فحسب معطيات حديثة صادرة عن تقرير لمجموعة Maximize Market Research، أصبح الرجال يمثلون نحو 38% من زبائن سوق مستحضرات التجميل في المغرب، مقابل 62% للنساء، في مؤشر واضح على كسر أحد أهم «الطابوهات» المرتبطة بثقافة العناية الشخصية.
لا يحدث هذا التحول معزولا عن دينامية سوقية متسارعة، حيث بلغت قيمة سوق مستحضرات التجميل بالمغرب حوالي 1.98 مليار دولار سنة 2025، مع توقعات بارتفاعها إلى ما يقارب 3.59 مليار دولار بحلول سنة 2032، بمعدل نمو سنوي يناهز 8.12%. وهي أرقام تظهر اتساع قاعدة المستهلكين وتنوع الطلب، خاصة مع دخول فئات جديدة، في مقدمتها الرجال.
ويبدو أن اهتمامات الرجال في هذا المجال لم تعد تقتصر على المنتجات التقليدية، بل امتدت إلى فئات أكثر تخصصا، مثل واقيات الشمس، كريمات مقاومة الشيخوخة، العطور الفاخرة، ومنتجات العناية بالشعر.
يظهر هذا التحول وعيا متزايدا بأهمية العناية بالبشرة والمظهر العام، مدفوعا بتأثيرات ثقافية وإعلامية متنامية، إضافة إلى الانفتاح على أنماط الحياة الغربية.
في المقابل، لعبت التجارة الإلكترونية دورا حاسما في تسريع هذا التحول، حيث وفرت للرجال فضاء أكثر خصوصية لاقتناء هذه المنتجات بعيدا عن الأحكام الاجتماعية المسبقة.
وساهمت التقنيات الحديثة وعلى رأسها الذكاء الاصطناعي، في توجيه المستهلكين نحو منتجات ملائمة لاحتياجاتهم، من خلال أدوات تحليل البشرة وتخصيص الاختيارات، ما زاد من ثقة هذه الفئة في تجربة الشراء.
اقتصاديا، يرتبط هذا التوسع أيضا بارتفاع الدخل الفردي وتحسن القدرة الشرائية لدى فئات واسعة من المجتمع، ما أتاح هامشا أكبر للإنفاق على منتجات كانت تعتبر سابقا من الكماليات. وتنوع العرض، بين المنتجات الاقتصادية والفاخرة، ساهم في استقطاب شرائح مختلفة من المستهلكين.
